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Die Zeiten, in denen von homogenen Zielgruppen gesprochen werden konnte, sind endgültig passé. Die Vielzahl möglicher Lebensweisen, Weltbilder und Wertemuster machen es zunehmend schwieriger, Kunden in Gruppen einzuteilen. Kunden sind heute informierter, anspruchsvoller und wollen vor allem eine individuelle Betreuung. Daraus ergeben sich an die Marketing-Strategie eines Unternehmens hohe Anforderungen.

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